Secondo le previsioni di WGSN, la stagione A/I 26/27 sarà dominata dal macro-trend denominato “Kintentional”. I saloni di bellezza non saranno più solo luoghi di trasformazione estetica, ma veri e propri centri di aggregazione sociale e benessere olistico. Il focus si sposta sulla creazione di connessioni umane profonde, unendo l’artigianalità locale a una forte sensibilità verso l’inclusione e la sostenibilità.
Pilastri Strategici per i Saloni
Le linee guida di WGSN suggeriscono ai professionisti del settore di puntare su:
- Esperienze Multisensoriali: L’ambiente deve accogliere il cliente attraverso stimoli tattili, visivi e olfattivi. Si punta su illuminazioni calde e profumazioni rassicuranti (come eucalipto, ambra e bergamotto) per generare un senso di nostalgia e protezione.
- Il Salone come “Terzo Spazio”: Seguendo modelli internazionali di successo, il salone si trasforma in un hub multifunzionale. Oltre ai trattamenti, può ospitare eventi culturali, workshop di self-care o momenti di socialità, favorendo il concetto di “benessere collettivo”.
- Inclusività e Personalizzazione: L’offerta deve essere “gender-neutral” e adattabile a ogni fascia d’età e tipologia di pelle o capelli, rispondendo alla richiesta di autenticità dei consumatori moderni.
Focus Beauty & Nails: Numeri e Colori
WGSN evidenzia una crescita esponenziale nel segmento unghie, che entro il 2027 raggiungerà un valore globale di quasi 14 miliardi di dollari. La manicure diventa il principale strumento di espressione personale attraverso:
- Finiture dinamiche: Effetti metallizzati, duo-chrome e decorazioni creative.
- Palette Cromatica: Le tonalità spaziano dai “pastelli curativi” ai colori profondi e materici. Tra i colori chiave figurano il Seppia, l’Amber Haze, il Cacao in polvere e il Verde acqua trasformativo.
Analisi del Consumatore (Previsioni STEPIC)
Il report di WGSN identifica due profili psicologici dominanti che guideranno gli acquisti:
- Privacy Keepers: Utenti che cercano spazi sicuri, risultati concreti e massima trasparenza sugli ingredienti.
- Kintentional Communities: Persone che desiderano esperienze condivise e brand che promuovano l’empowerment e la co-creazione.
Le emozioni chiave del 2027 saranno la “Witherwill” (il bisogno di trovare pace interiore ed evasione) e la “Civic Hope” (la spinta verso una speranza collettiva), che si tradurranno in una richiesta di rituali di bellezza più lenti, etici e consapevoli.
Consigli per il Business
Per rimanere competitivi, WGSN suggerisce di:
- Investire in ritualità olistiche e ingredienti di provenienza locale ed etica (come estratti botanici o derivati naturali).
- Testare finiture metallizzate e palette pastello nelle collezioni stagionali.
- Comunicare in modo trasparente l’origine dei prodotti e l’impegno verso la sostenibilità del packaging.
Fonte principale: Report WGSN “Beauty Forecast A/W 26/27: Kintentional” e analisi correlate.
